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美圖創始人吳欣鴻:愿和用戶共同創造多元的美

生意場 2022-07-22 15:38:00 來源:中國新聞網

  曾憑“一鍵變美”一舉成名的美圖公司,過去幾年面臨過不少挑戰:互聯網用戶整體規模見頂、短視頻社交平臺沖擊、新冠疫情反復……“但拋開所有公司都面臨的問題,回看美圖公司自身,我認為最大的挑戰還是‘擁抱變化’,如何擁抱新的人群如‘00后’,擁抱新的技術趨勢如元宇宙、AR、VR等?!泵缊D公司創始人兼首席執行官吳欣鴻說。

  近日,吳欣鴻在北京接受記者專訪,分享他近年創業、經營、歷經起伏的感受。

  吳欣鴻1981年出生于福建泉州,青少年時原本學習美術,后來走上創業之路,在2008年推出美圖秀秀。憑借強大的修圖功能和極簡的操作,美圖秀秀迅速贏得數億用戶,美圖公司也于2016年在香港上市。

  不過,隨后崛起的短視頻平臺及短視頻處理軟件、變現能力更強的社交平臺等,一度讓美圖公司的繼續成長面臨壓力。談起這幾年探索期,吳欣鴻表示,也曾希望打造出優秀的社交產品,但發現用戶對美圖旗下產品的普遍認知還是“好用的影像工具”,因此最后回歸初心,做好工具軟件,為用戶提供更好的產品和服務。

  他介紹,2020年以來,公司戰略非常聚焦,以核心的影像能力為立足點,在原本“to C”的產品布局中增加了“to B”的產品,也通過SaaS(軟件即服務)助力美麗產業數字化升級。例如推出面向影樓及攝影機構的美圖云修、助力化妝品和醫美行業的美圖宜膚等?!伴T面產品”美圖秀秀也不斷推陳出新,會員訂閱業務大大增長。在不斷調整改進下,過去兩年疫情期間,美圖公司仍取得了收入增長。

  近些年,美圖公司在海外市場也有不錯發展。2013年,其第一款海外產品BeautyPlus發布,截至2021年12月,美圖應用矩陣已在全球超過24.4億臺獨立移動設備上激活,海外用戶超10億。

  有趣的是,美圖公司觀察到,在不同國家,用戶的修圖需求也有差異。吳欣鴻談道,國內用戶喜歡人像美容等功能,部分日韓用戶與中國用戶需求接近;但有些海外地區、如北歐用戶,對面部雀斑等瑕疵不太在意,不大使用人像美容等功能,而更喜歡使用與地域文化、風土人情相關的濾鏡功能美化照片。

  走向海外的過程中,美圖還基于中式美學推出特色功能,頗受外國用戶歡迎。吳欣鴻介紹,美顏相機推出的“新國風妝”,一度流行于日本和韓國;美圖秀秀推出的“中國潮色”濾鏡,將中國傳統顏色融入潮流元素,讓全球用戶由此感受中國的傳統文化。

  “我們一直努力向海外傳遞中國之美?!眳切励櫿f。

  “美”,是美圖公司的關鍵詞;但美顏技術對照片的修飾,也讓一些人疑慮是否助長了“顏值焦慮”。對此,吳欣鴻認為,“美”不僅在于展示外在容貌,同時也在于展現性格,展現出“我們是誰”。在他看來,今天的年輕族群對美的理解已不再“標準化”,社會整體也越來越推崇多元化的美。不同的外貌、風格,各有各的美,“用戶越來越自信,越來越追求自我風格,這一點我們感受很深?!彼硎?,在此大趨勢下,希望能為大家提供更多關于“美”的想象,與用戶聯動,共同創造多元的美。

  回顧這幾年公司應對挑戰的經歷,吳欣鴻說,創業不會一帆風順,總是跌宕起伏,但“愛拼會贏”一直是美圖公司的價值觀之一,也是刻在閩南人基因中的精神?!拔覀円灿羞^困難時刻,但無論創業還是人生,都需要好的心態管理,不要因為一時的困難變得非常消沉。面對問題,最重要的是解決問題?!?/p>

  這位總與年輕用戶打交道的創業者亦表示,他認為創新創業和年齡沒有必然聯系,年齡不會阻礙創新,心態不佳才會成為阻礙?!耙粋€人如果心態很年輕、很陽光、很勇敢,哪怕年紀很大,也能創新?!畩^斗者正青春’就是這個意思?!?/p>

  疫情反復的當下,一些原本有意創業的青年,可能會有所猶豫。對此,吳欣鴻鼓勵說,疫情環境雖帶來一些挑戰,但也伴生了一些新機會,因此不要人云亦云地覺得疫情當下不適合創業。

  “創業如果沒有樂觀主義的支持,很難成功。當然,創業本就需要在熱血和謹慎之間保持平衡?!八硎?,如果過于謹慎,很難創業;但若只有滿腔熱血,沒有周全的規劃和一定的方法論,也難走遠。

  不過,他建議年輕創業者不要為創業而創業,要做自己喜歡的事情、選擇自己擅長的事情;此外要理性設置目標,“拾階而上”,讓每個階段都盡量保持目標和能力的平衡。

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